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针对国际展会的市场调查方法有哪些?

发布时间:2021-05-17 10:55:28浏览次数:
针对国际展会的市场调查方法有哪些?如何对国外展会进行市场调查?调研国外展会市场的方式有哪些?

【国外展会信息网 展会实战】针对国际展会的市场调查方法有哪些?这是很多企业在出国参展前期进行展会策划时都会问的问题了,所以在这里我们为大家带来了最新的国外展会的调研方法,帮助大家可以更好的找到参考的数据!

市场调查与分析的方法很多,在会展市场调研中常用的方法主要有观察法、询问法、实验法和文献法四种.

1)观察法

观察法指调研人员根据调研的需要,深入调研现场,对调研对象进行直接的察看或测量(通过自身的感觉器官,如眼看、耳闻,或借助各种仪器,如照相机、摄像机等,以获取第一手资料的方法.会展调研所使用的观察法大致可分为非参与观察法和参与观察法两类。

(1)非参与观察法。

非参与观察法是捌被调查者视为局外人,从旁进行观察,而不参与其活动.调查员可以分布在会展的不同位置,根据之前统一的要求进行现场观察,并在印制好的记录单上予以记录。调查员的观察不应打扰被调查者的行为,最好能够避免引起被调查者的注意.另外,也可以安装一些被允许的装置进行机器观察,如流量计数器、条形码识别仪、录像机、现场监测仪等.会展主办方可以利用这种方法对与会者、参展商和观众的行为进行观察,从而获得有用的信息。

(2)参与观察法.

参与观察法是指调查员要和被调查者直接相处并与其一起活动,以便更深入地了解被调查者的观察方法。参与观察法仍是以观察为主,调查员可以作为会展中的一分子,参与产品试用、参加专业研讨等,有的放矢地进行观察研究.佯装成参观者考察本会展及同类会展活动的情况,在会展市场调研中往往能收到理想的效果。许多会展公司的调研人员都利用这种方法来考察自身及竟争对手的会展服务质量、现场管理水平以及会展参加者对会展活动的评价等。

观察法简便易行且直接、客观,但与此同时也存在明显的缺陷,即往往只能了解w牛表象,而对于表象背后的真正原因或问题的实质挖掘不够.因此,会展调研人员在使用观察法收集信息时,应注意以下三点:第一,准确选择观察对象、时间和地点,如要选择合适的同类会展或有代表性的参展商等;第二,做到观察与思考相结合,努力捕捉有价值的信息;第三,认真做好观察记录,避免观察过程中的遗漏和记忆差错。

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